儲けよりもブランドイメージ維持が大切！

vol 957

ラグジュアリーブランドのイメージを大切にする国フランス

 

 

 

パリオリンピック

始まりましたね〜！

 

 

オリンピックの期間って

なぜかワクワクして

テンション上がります

 

 

 

今回の開催地は

フランスのパリ

 

 

日本と8時間

時差があり

 

夕方からの競技は

ほとんど

日本時間の夜中に行われ

 

スポーツはLIVEでしか

見ない私にとって

ちと悩ましいところです

 

 

 

注目の競技スケジュールと

翌日の勤務を考慮して

オリンピック観戦します

 

 

 

 

フランスといえば

華の都

 

ファッションの

ナショナルハイブランドの

聖地

 

 

 

シャネル

ルイ・ビィトン

エルメス

 

の

3大ラグジュアリーブランド

をはじめ

 

 

セリーヌ

サンローラン

クロエ

ディオール

バレンシアガ・・他

などの

 

聞いたことある

ファッションブランドの

ほとんどは

 

フランスじゃないのか

っていうぐらい多いですね

 

 

 

そして

資本力がハンパねぇ

 

 

 

その代表格が

ルイ・ヴィトンの

 

LVMH

(モエヘネシールイヴィトン)

 

 

 

 

名前の通り

 

フランスの

シャンパンメーカー

モエ・ヘネシーと

 

世界的有名な

ラグジュアリーブランド

ルイ・ヴィトンが

 

合併した大企業

 

 

 

 

そこに

とんでもねぇ帝王が

CEOになってから

 

ず〜っと世界のトップを

走り続けている大企業

 

 

 

業界を超えた

積極的なM&Aを繰り返し

 

ファッションやコスメ

だけでなく

 

当社にも関係ある

 

時計やジュエリーの

ラグジュアリー

ナショナルハイブランドを

多く扱っている

 

 

 

 

こういった大企業グループが

名だたるハイブランドを

買収することで

 

グループの

戦略マーケティングにより

 

地元百貨店などにも

展開され

 

私たち地方の買物弱者も

手に取りやすくなって

ありがたい

 

 

 

 

その反対もあり

 

 

人口減少やネットや転売品

などで

 

販売額が減っている

地方は

 

戦略上

 

地方で維持するのも

難しくなっていき

 

撤退することも

少なくない

 

 

 

戦略とは

ブランドイメージ保持

である

 

 

 

コロナ前から

特に

ラグジュアリーブランドは

 

転売や並行輸入などの

二次流通品が増え

 

ブランド背景を伝える

ブランドイメージが破壊され

 

ごく一部の

主要都市だけの正規取扱店に

絞り

 

日本では

縮小路線で展開されている

 

 

 

わが地元の大分県でも

ラグジュアリーブランドは

どんどん撤退してます

 

 

 

 

当社は

時計ジュエリーメガネの

ラグジュアリーブランドを

扱う会社です

 

 

地方の

ラグジュアリーブランドの

最前線にたつ会社

 

 

 

いつも

ブランド側との交渉で

アップアップしてます

 

 

 

地方の

ラグジュアリーブランドを

守りたい一心で

取り組んでます

 

 

 

 

それでも

ブランドグループが

 

ブランドイメージを

維持するため

 

マーケティング調査の末

撤退を余儀なくされる

こともある

 

 

その時は

自力(実績や資本力)で

どうすることもできない

 

 

 

グループも

儲けるだけなら

 

撤退せずに

どんどん展開すればいい

のだが

 

そこが違う

 

 

 

ブランドイメージを

守ることが最優先

 

その徹底ぶりがすごい

 

 

 

 

オリンピック開会式などで

背景をパリの街並みを見ると

 

フランスっていう国が

 

とってもイメージを

大切にしていることが

よくわかります

 

 

ファッションとデザイン

文化と芸術

美食

観光

ラグジュアリーブランド

 

そして外交も

 

これら様々な分野で

非常にイメージを

大切にするので

 

多岐にわたる

高い評価を受けて

さらなる発展をしている

 

 

 

なので

フランスをはじめ

ヨーロッパの

ラグジュアリーブランドは

 

今まで守り続けた

ブランドイメージを

 

これからも

しっかり守っていく

のがよくわかりました

 

 

 

 

目の前の利益より

イメージ優先って

本当に覚悟が必要です

 

 

 

それを

ず〜っと続けている

 

フランスって国は

見ていて

ワクワクするわけです