プロが教えるアウトレットモールの賢い歩き方

アウトレットの裏側教えます！

 

 

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こんにちは

俊策です(^^!)

 

 

 

本日は妻と一緒に

アウトレットモールへ

買い物(視察？)に行ってきました。

 

 

 

妻は

アウトレットモールが

大好きです。

 

 

 

確かに

アウトレットモールって

華やかな街並みで

雰囲気いいですよね〜♪

 

 

 

そして

「これ、本当にお得なのかな？」と

ふと立ち止まりますよね。

 

 

 

でも

聞いたことありませんか？

 

アウトレットモールの製品って

実は最初から

アウトレット用に作られた品

 

っていう噂。

 

 

 

昔

ブランド買取業をしていた
私の独り言ですが

 

結論から言うと

この噂、半分本当です。

 

いや

まぁまぁ本当です。

 

 

 

アウトレット品って

何なのか？

 

型落ち品：シーズンが過ぎた製品

過剰生産：作り過ぎて余った製品

B級品：ちと欠陥があるが使用上問題なし

サンプル品：店頭展示に使った製品

 

などが製品です。

 

 

 

アウトレットという

英語は、

 

「出口」「はけ口」を

意味しており、

 

正規店で

なかなか売れない製品を

集めているのです。

 

 

 

それら

アウトレット製品を

各ブランドが店頭に並べ

販売するお店を、

 

１箇所に集めたのが

アウトレットモール

なのです。

 

 

 

ですが

考えてください。

 

 

 

一度でも

物販販売に携わった方なら

わかるはず、

 

まして

一度でもブランドを

扱ったことある方なら

なおさら。

 

 

 

全品が

上記のアウトレット品なら

 

ただただ

赤字販売になるだけ。。。

 

 

 

人件費、

お店を綺麗に見せるための
維持費、

家賃、広告費、販管費、など、

 

固定費だけで

無茶苦茶高い

アウトレットモールなのに、

 

わざわざ

％OFFしてまで

出店しますか？？？

 

 

 

当たり前の理屈から

考えても

 

全く利益が残らない。。。

 

 

 

大手ナショナルブランドが

絶対にそんな下手な

ビジネスしません。

 

 

 

ナショナルブランドですよ！

 

 

利益のないこと

絶対にしないです。

 

 

 

%OFFするのは

それを扱っている

販売店が、

 

苦肉の策でする

所業。

 

 

 

じゃ、どうやって

利益を出してるのか？

 

 

 

決まってるじゃないですか。

 

 

 

その

アウトレット価格に合わせ

利益が出る製品を

作っているんです。

 

 

 

もちろん全品じゃないよ。

 

 

中に

本当のアウトレット品が

混ざっているので、

 

それを見つけるのが

楽しみの一つでもある。

 

 

 

でもなんでブランドが

わざわざ

アウトレットモールに

出店したのか？

 

 

 

まぁここからが

大人の事情的な理由ですが、

 

まずは

ブランドイメージを守るため。

 

私たちのような

取扱店は

現金に変えるために、

 

%OFFを

年間で何度かしています。

 

 

 

そうすると

ブランド側としては

イメージが落ちて、

 

さらに定価で購入した

お客様もいい気持ちにならない。

 

 

 

だから

ブランドは

 

安売りを

郊外でアウトレットという

別の場所でやって、

 

街中の百貨店のテナントと

棲み分けを作っているのです。

 

 

 

そして

アウトレットモールができ

アウトレット製品を作ることで、

 

コピー品の
市場流入が減りました。

 

 

 

これは大きい！

 

 

 

自分たちの売れ残りを

自分たちの直営アウトレット店で

責任持って安く売る方が、

 

ブランド価値を

コントロールしやすいからね。

 

 

 

そして

若者やファミリー層の

新しい客層を呼び込むために

アウトレットに出店しました。

 

 

 

高級ブランドって

高いじゃないですか！

 

しかも

敷居が高く入りにくい

百貨店の中なんて。。。

 

 

 

でも

オープンな雰囲気の

アウトレットモールなら、

 

２〜3万円でも

高級ブランドが

手に入る。

 

 

アウトレット製品でも

立派なブランド品。

 

 

 

だから

将来お金を持った時に

街の正規店へ来てもらうための

 

「入門編の窓口」的な

存在でもあるんです。

 

 

 

私の妻は

以前私と一緒に

ブランド査定してたので、

 

本当のアウトレット品か

アウトレット専用品か

わかるので、

 

そういうのが

わかった上で、

 

掘り出し物探しに

よくアウトレットモールに

行ってます。

 

 

 

ちなみに一つ教えると

「COACH」は

中の革タグに『F数字』があれば

アウトレット用に作られた製品。

 

 

 

私も

久しぶりに行きましたが、

 

もう

なんでもいいですね。。

 

 

 

でも

なんだかんだ言いながら、

 

事情がわかっていながら、

 

しっかり

数時間楽しめました。。。

 

 

 

恐るべし

アウトレットモールです。