なぜラグジュアリーブランド品を購入するのか？

vol 1060

機能は変わらないのにハイブランドを欲するのはなぜ？

 

 

 

百貨店は年に数回だけ

名簿がある顧客に向けて

セールDMをお届けします

 

 

時計を扱う当店も

 

11/7(木)〜24(日)まで

グランドセイコーフェア

として

 

DMの中に

チラシを入れてます

 

 

セールDMなのに

ここぞとばかり

とんでもない逸品を

掲載しました

 

 

 

 

グランドセイコー

世界限定200本

 

明日の11/9(土)発売

 

SLGW004

 

メカニカル手巻き

18Kイエローゴールド

クロコダイルストラップ

直径38.8mm

日常生活防水(3気圧)

 

4,235,000円

 

 

 

他にも

話題のグランドセイコーも

数点載せております

 

 

 

当店は

 

グランドセイコー

”サロン”

 

と呼ばれる

県内で唯一の販売店

 

 

他の販売店と違って

グランドセイコーの中でも

サロンでしか扱えない

逸品も取り揃えております

 

 

と

ここまでは

当店の取扱ブランドの

宣伝

 

 

 

今日はそんな

ラグジュアリーブランドの

お話です

 

 

 

 

 

なぜ人は

高い金額を出してまで

ブランド品を購入するのか？

 

 

 

ネットや通話ができれば

携帯は

国産や中国産でも

いいのに

 

iPhoneやGoogleでないと

ダメ

 

 

着ることができれば

服は

ユニクロやしまむらでも

いいのに

 

モンクレやエルメスでないと

ダメ

 

 

快適に住むことができるなら

家は

トタンでも

いいのに

 

タワマンやメーカーでないと

ダメ

 

という方もいます

 

 

 

そんな感じで

 

時計やメガネもバッグなどの

小物アイテムも

 

機能は同じなのに

 

高い金額を払って

ブランドの方を

選んでしまうのはなぜか？

 

 

 

 

なぜ

ラグジュアリーブランドが

欲しいのか？

 

 

 

それは

ブランドが提供する価値

が欲しいからです

 

 

 

ブランドが提供する価値

とは

 

ステイタスと自己表現

品質への信頼

希少性と独占欲

ブランドストーリー

世界観の体験価値

 

などの

様々な多様性が含まれた

複合的要素の価値を

手に入れることができます

 

 

 

その複合的要素の価値を

手に入れて

どうなりたいのか？

 

 

 

自己肯定感の向上

自分へのご褒美

社会的ステータス

などを

感じることができます

 

 

 

心の豊さや生活の向上

という

目に見えない価値を

手に入れたいのです

 

 

この価値は

とっても大切な欲求です

 

 

マズローの欲求階層説でいう

尊厳(承認)欲求

自己実現欲求に

該当します

 

 

いわゆる

人間に必要な欲求なのです

 

 

 

 

もちろん

安全、社会的欲求が

満たされてなかったら

 

転売目的や

ただの見栄っ張りにしか

ならない

 

 

この欲求を欲することが

人間のみ与えられた

欲求であり

 

すなわち

社会を貢献できるために

必要な欲求なのです

 

 

 

 

もちろん

高価なものなので

 

すんなり買える人

ばかりではありません

 

 

私のように

分割して購入する

パターンもあります

 

 

 

この見えない価値を

早く手に入れることで

(もちろん社会的欲求を満たしている前提)

 

ブランド品を購入する

ということで

 

人間が目指す

自己超越に向けて

 

自分自身に投資している

 

とも言えるのです

 

 

 

綺麗ごと

と言われるかもしれません

 

その通りです

 

綺麗ごとこそ

人間が人間らしく生きる

(欲求階層を上げる)

ために

 

必要なことなのです

 

 

 

百貨店でなくても

 

専門店やネットで

ラグジュアリーブランドを

購入することはできます

 

 

 

正規取扱店が集まる

百貨店だからこそ

 

お客様の

文化の向上のお手伝いをする

その役目で

 

尊厳と自己実現欲求を満たす

お手伝いをするため

 

適所適時適品適量摘価で

 

ブランドの世界観を

提供させてもらってます

 

 

 

 

人が

高級ブランドを欲するのは

社会貢献をする為に

必要な欲求なんです